La conquista de lo cool

¿Cómo pasó la rebeldía a convertirse en una herramienta de venta? En La conquista de lo cool, el historiador y crítico cultural Thomas Frank examina la relación entre la contracultura estadounidense de los años sesenta y la transformación del marketing. A través del análisis de la publicidad, las marcas y el lenguaje empresarial, explica cómo valores asociados a la individualidad, la juventud y la transgresión fueron incorporados al consumo moderno. El ensayo cuestiona la idea de que las empresas se limitaron a apropiarse tardíamente de una revolución cultural: muestra sus conexiones y tensiones desde el origen y ofrece claves para entender la estética comercial contemporánea.